高溫天氣“跑步”來(lái)襲，空調(diào)再度成為各大賣場(chǎng)里的主角，回望2016年夏季空調(diào)市場(chǎng)的爆發(fā)，讓不少?gòu)S商及經(jīng)銷商對(duì)今年的市場(chǎng)信心十足。事實(shí)上，從剛剛過(guò)去的五一節(jié)來(lái)看，空調(diào)銷量已在穩(wěn)中有升。真正的旺季到了，空調(diào)能否再度引爆家電市場(chǎng)?

市場(chǎng)：銷量明顯回暖，對(duì)旺季形勢(shì)持樂(lè)觀態(tài)度

剛剛過(guò)去的五一，空調(diào)成為白電市場(chǎng)的焦點(diǎn)，去年五一，空調(diào)的跌幅讓人唏噓，今年“翻身”的空調(diào)穩(wěn)中有升。

今年一季度，來(lái)自中怡康的推總數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)零售量規(guī)模達(dá)到934.55萬(wàn)臺(tái)，同步增長(zhǎng)32.21%，零售額約為333.77億元，同比增長(zhǎng)35.73%。

對(duì)于這一市場(chǎng)形勢(shì)，河南弘力環(huán)保科技有限公司副總經(jīng)理付耀東給予肯定。付耀東說(shuō)，從目前看，今年的整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)較去年明顯回暖，銷量增長(zhǎng)較大。受去年天氣較熱的影響，去年進(jìn)入6月份，氣溫急劇攀升，空調(diào)市場(chǎng)一度火爆，造成貨源緊張、安裝不足等問(wèn)題出現(xiàn)，很多未提前購(gòu)買的消費(fèi)者，為盡快用上空調(diào)，購(gòu)買得匆忙，沒(méi)有進(jìn)行理性的品牌選擇。今年，部分消費(fèi)者就是考慮到這一點(diǎn)，擔(dān)心天熱時(shí)再出現(xiàn)類似情況，提前進(jìn)行購(gòu)買。此外，今年的氣溫較去年同期稍高，這也在一定程度上刺激了購(gòu)買。

“以目前數(shù)據(jù)來(lái)看，相比去年增長(zhǎng)約30%，這與河南房地產(chǎn)自然量增長(zhǎng)，美的產(chǎn)品的升級(jí)，品牌影響力增強(qiáng)，越來(lái)越受消費(fèi)者青睞等都有很大關(guān)系。”河南美的空調(diào)市場(chǎng)部長(zhǎng)受訪時(shí)說(shuō)，可以預(yù)計(jì)的是，旺季會(huì)按照這個(gè)勢(shì)頭持續(xù)增長(zhǎng)。

此外，家電專業(yè)人士還補(bǔ)充說(shuō)，近年來(lái)促銷季戰(zhàn)線的明顯拉長(zhǎng)也是一大原因，如今年后幾個(gè)月的銷售淡季已成為各大空調(diào)廠商爭(zhēng)奪的關(guān)鍵促銷點(diǎn)，因此大幅促進(jìn)了空調(diào)內(nèi)銷量的增長(zhǎng)。隨著逐漸進(jìn)入高溫期，二季度家用空調(diào)市場(chǎng)還將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

創(chuàng)新：智能新品百花齊放，已想到消費(fèi)者前面

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016冷年，智能空調(diào)市場(chǎng)銷量占比達(dá)到15.16%，實(shí)現(xiàn)最快增長(zhǎng)年，據(jù)預(yù)測(cè)，到2020年智能空調(diào)占整體市場(chǎng)的零售份額將高達(dá)62.3%。

當(dāng)智能成為空調(diào)消費(fèi)的新主流時(shí)，圍繞智能空調(diào)的創(chuàng)新也在市場(chǎng)上迎來(lái)百花齊放的局面。

對(duì)于技術(shù)創(chuàng)新，付耀東首先說(shuō)到高能效問(wèn)題，今年的空調(diào)產(chǎn)品，格力更多趨向于高能效變頻技術(shù)，如一級(jí)、二級(jí)能效產(chǎn)品，節(jié)能上超過(guò)以往產(chǎn)品;其次是舒適度，舒適度更好，并增加一些良好的輔助功能，如殺菌、換新風(fēng)等;再一個(gè)是智能化更強(qiáng)，例如WIFI控制等，這都能方便操作、經(jīng)濟(jì)化，讓空調(diào)合理運(yùn)行。

事實(shí)上，新品投入市場(chǎng)后的反應(yīng)也非常明顯。比如格力推出的一款潤(rùn)典掛機(jī)，能效達(dá)到一級(jí)，在今年批量投入市場(chǎng)后，頓時(shí)成為主打產(chǎn)品。此外，剛推向市場(chǎng)的格力領(lǐng)御系列產(chǎn)品，搭載聲控技術(shù)，可進(jìn)行語(yǔ)音控制指令，同樣很受關(guān)注。

也以美的智能王柜機(jī)系列介紹創(chuàng)新技術(shù)，該產(chǎn)品獨(dú)特的“天使眼”能夠通過(guò)手勢(shì)進(jìn)行常規(guī)設(shè)置，它可以根據(jù)人的距離遠(yuǎn)近等自動(dòng)調(diào)整送風(fēng)，實(shí)現(xiàn)風(fēng)隨人動(dòng)。還能根據(jù)人體最舒適的溫度智能管控室溫，當(dāng)你還在夢(mèng)中，它就已悄悄調(diào)節(jié)溫度;當(dāng)你即將到家，空調(diào)已事先制冷，同時(shí)智能安防功能還能讓用戶通過(guò)手機(jī)來(lái)操縱空調(diào)，實(shí)時(shí)錄像，觀察家中情況。同時(shí)，還能掌握一家人使用空調(diào)的習(xí)慣，然后根據(jù)習(xí)慣來(lái)自我調(diào)節(jié)，堪稱智能家居時(shí)代的“全能私人管家”。

除格力與美的外，大河報(bào)記者注意到，其他一些品牌均有智能化新品出現(xiàn)。比如，生活小管家海爾凈鉑智能自清潔空調(diào)，可遠(yuǎn)程操控，并設(shè)定運(yùn)行出風(fēng)、溫度、制冷制熱等模式。更可聯(lián)動(dòng)智能門鎖、智能燈等硬件，一進(jìn)家門不再是漆黑冰冷;睡覺(jué)時(shí)也可設(shè)置睡眠模式，聯(lián)動(dòng)臥室智能硬件，自動(dòng)關(guān)燈并設(shè)置最佳入眠溫度。

用空調(diào)來(lái)解決用戶上網(wǎng)痛點(diǎn)的TCL，推出WiFi加強(qiáng)王空調(diào)，不需要單獨(dú)購(gòu)買WiFi加強(qiáng)器，就解決了房間WiFi信號(hào)不強(qiáng)而影響上網(wǎng)的問(wèn)題。

特點(diǎn)：均價(jià)有提高，“更新?lián)Q代”成消費(fèi)動(dòng)力

說(shuō)到今年空調(diào)市場(chǎng)的特點(diǎn)，幾位業(yè)內(nèi)人士不約而同說(shuō)出了“價(jià)位提高”“產(chǎn)品升級(jí)”等。

說(shuō)，如今的原材料漲價(jià)，空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益增強(qiáng)，價(jià)格水位自然呈上升趨勢(shì)。但可喜的是，廠家更注重產(chǎn)品的升級(jí)研發(fā)，消費(fèi)者越來(lái)越重視大品牌與品質(zhì)，這都對(duì)扭轉(zhuǎn)空調(diào)形勢(shì)有很大的利好作用。

大河報(bào)記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，如今很大一部分消費(fèi)者購(gòu)置空調(diào)，屬于“更新?lián)Q代”。一來(lái)，使用多年的空調(diào)，能力無(wú)法滿足高溫天氣的使用需求;二來(lái)，隨著霧霾等環(huán)境問(wèn)題凸顯，更多的消費(fèi)者希望能夠買一臺(tái)健康空調(diào)來(lái)保護(hù)家人。因此，很自然地想更換升級(jí)的新品。

“從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，消費(fèi)者確實(shí)更加傾向于節(jié)能、變頻等新品。原因與購(gòu)買者以剛需為主有很大關(guān)系，比如此前購(gòu)買定頻空調(diào)的消費(fèi)者，隨著消費(fèi)能力的升級(jí)，希望更換產(chǎn)品升級(jí)的變頻及舒適度較高的新品。”付耀東說(shuō)，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，今年空調(diào)的平均價(jià)位確實(shí)有所提高，但其背后并不是說(shuō)每個(gè)空調(diào)單價(jià)的提高，而是說(shuō)隨著技術(shù)成本的降低，高端機(jī)價(jià)位下調(diào)，原來(lái)的高端產(chǎn)品逐漸降為中檔產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品在消費(fèi)者中更加普及。舉例說(shuō)明，一些原本想購(gòu)買低端機(jī)的消費(fèi)者，看到高端機(jī)售價(jià)降為中端機(jī)水平后，感覺(jué)有能力去購(gòu)買這一機(jī)型，升級(jí)了自己原想購(gòu)買的產(chǎn)品，這無(wú)形中就拉動(dòng)了平均單價(jià)。

以格力推出的i鉑3匹柜機(jī)為例，在去年時(shí)還屬于高端機(jī)，但今年的價(jià)位下降約15%，使一些中檔消費(fèi)群體現(xiàn)有能力去購(gòu)買，因此普及率越來(lái)越高。

趨勢(shì)：不局限于溫度調(diào)節(jié)，變?yōu)榧彝ブ悄苤行?/p>

仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智，說(shuō)到未來(lái)空調(diào)的發(fā)展，有人說(shuō)智能化會(huì)更超前，有人說(shuō)創(chuàng)新升級(jí)，還有人說(shuō)更省電……這或許都是未來(lái)的大趨勢(shì)，然而，無(wú)論是創(chuàng)新還是升級(jí)，未來(lái)的空調(diào)會(huì)更傾向于向哪些方面靠攏呢?

付耀東認(rèn)為，空調(diào)新品再怎么發(fā)展，仍然離不開(kāi)能效比與舒適度，這兩點(diǎn)最為重要。可以說(shuō)，節(jié)能產(chǎn)品仍是未來(lái)的趨勢(shì)，同時(shí)，更接近于人體自然感應(yīng)的技術(shù)更是發(fā)展的重中之重。

“伴隨居民生活水平的提高，智能化、個(gè)性化、人性化、健康化及舒適度等都是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，比如說(shuō)人機(jī)對(duì)話，就是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。”說(shuō)。

事實(shí)上，從目前不斷出新的空調(diào)產(chǎn)品看，未來(lái)的空調(diào)產(chǎn)品已不再局限于溫度的調(diào)節(jié)，而轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝ソ】抵悄艿目刂浦行摹?ldquo;中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)會(huì)很快進(jìn)入全面智能化時(shí)代。”國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩預(yù)計(jì)，今后幾年，國(guó)內(nèi)智能空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)有一個(gè)放量增長(zhǎng)過(guò)程，創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)融合將會(huì)成為技術(shù)和應(yīng)用焦點(diǎn)，資源共享、平臺(tái)共享、服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化等將會(huì)改變傳統(tǒng)供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)和售前、銷售與售后服務(wù)模式，智能空調(diào)產(chǎn)業(yè)的整體技術(shù)水平會(huì)有更加明顯的提升。

疑問(wèn)：空調(diào)庫(kù)存量已破警戒線?市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)大?

大河報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，最近，一些媒體報(bào)道說(shuō)，今年空調(diào)的庫(kù)存量已突破警戒線，到5月底預(yù)計(jì)會(huì)攀升到4300～4500萬(wàn)臺(tái)的高位，大大高出同期庫(kù)存水平，或?qū)衲甑目照{(diào)市場(chǎng)造成較大風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)于此說(shuō)法，付耀東給予否定，他表示，今年的庫(kù)存量不僅不大，相對(duì)前幾年還略低，并不存在高庫(kù)存的說(shuō)法。現(xiàn)在最擔(dān)心的是庫(kù)存量不夠多，因馬上進(jìn)入酷暑天，每年的6、7、8月份又是河南的銷售高峰期，如果出現(xiàn)類似于去年一窩蜂購(gòu)買的現(xiàn)象，廠家備足貨源就顯得格外重要。因此還是提醒消費(fèi)者，如果購(gòu)買空調(diào)最好提前下手。

隨著空調(diào)銷售旺季的來(lái)臨，中怡康研究機(jī)構(gòu)品牌中心總經(jīng)理左延鵲認(rèn)為，4000多萬(wàn)臺(tái)的空調(diào)庫(kù)存有望得到釋放。空調(diào)的合理庫(kù)存在4000萬(wàn)套是沒(méi)有任何風(fēng)險(xiǎn)的。2016年庫(kù)存是4200萬(wàn)套，但是去年旺季空調(diào)的下游分銷沒(méi)有真正啟動(dòng)，而從今年3月到5月的情況來(lái)看，基本可以判斷2017年冷年(2016年8月～2017年7月)空調(diào)市場(chǎng)銷售將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。“今年5、6、7月空調(diào)旺季熱銷的可能性很大，所以4000萬(wàn)套的庫(kù)存會(huì)在未來(lái)3個(gè)月內(nèi)進(jìn)一步釋放。”左延鵲表示。

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